Facebook ve Twitter hala sosyal medya denilince akla gelen iki büyük sosyal medya pazarlam platformu. Ancak, instagram‘ın hızlı büyümesine ve kullanıcılarla oluşturduğu etkileşim oranına bakıldığında büyük markaların gözünden kaçmıyor. Simply Measured tarafından yapılan araştırmaya göre 2013 üçüncü çeyreği ile 2014’ün son çeyreği arasında instagram rekor bir büyümeye imza atmış.
Araştırmaya göre büyük markaların %86’sı instagram’ı kullanıyorlar. Büyük markalar tarafından instagram’a gösterilen hızlı adaptasyon sosyal medya’nın dijital pazarlama stratejisi içinde devam eden büyümesinin önemini de gözler önüne sermiş oluyor. Geçmişte büyük markalar bir veya iki tane sosyal medya kanallarında aktif olurken şimdilerde daha geniş kitlelere hitap edecek değişik platformlarda da yer almaya başlıyorlar. Bu platformların ortak özellikleri ise kullanıcıların daha çok vakit geçirmesi ve aktif olmaları.
Aşağıda araştırmadan bazı ilginç verileri paylaşmak istiyorum.
- 2012’de büyük markaların %54’ü instagram hesabına sahipken 2014 yılında bu rakam %86.
- Markaların paylaşımlarının %91’i yedi veya sekiz hashtag içeriyor.
- Markaların %73’ü haftada en az bir kez paylaşım yapıyorlar
- 2014’de 2013 yılına göre günde üç veya daha fazla sayıda paylaşım yapan markaların sayısı üç katına çıkmış.
- Instagram kullanıcıları pazarlama konusunda yeni fikirlere daha açık ve kolay kabul ediyor.
- Lokasyon bazlı paylaşımlar %79 daha fazla etkileşim oluşturuyor.
Bu verilere ışığında şunları söyleyebilirim, Markaların sosyal medya yatırımları devam edecek özellikle görsel içerik paylaşımı yapılabilen platformlara olan yatırım daha da artacak. Instagram’da aktif olan markalar daha çok kitlelere ulaşmak ve etkileşim oranlarını arttırmak için standart pazarlama stratejileri geliştirecekler.
Raporla ilgili detaylı çalışmaya buradan ulaşabilirsiniz.
